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蜜友们,周杰伦邀你来杯“贵州味道”的MOJT莫其托~

发布时间:2023/11/23

  第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门开启,发布全新IP,达成《蓝莓产业高质量发展共识(草案)》。

  当晚,茅台生态农业&莫其托MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒三款新品惊艳亮相,中国酒业协会理事长宋书玉现场致辞认为,MOJT鸡尾酒与“贵州味道”两重风味的碰撞,是“以虔诚之心酿造遇见,才能真的得到遇见”的完美应证。

  茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示,MOUTAI、UMEET、MOJT中的三个“M”,代表的是茅台之美、悠蜜之美和莫其托之美,这样的遇见,注定会链接更多的流量,触达更多的消费者。

  ? 全新IP撞上潮流美集,遇见“良法”新潮流

  活动当日上午9时许,时令已交初冬,旭日朝霞唤百川,身入厦门国际会议中心东门长廊,弦乐声缠绕,一群身着白羽翅服装的舞蹈演员缓缓步入舞台,开场舞《锦鹭齐飞》将在场蜜友带入美好启幕时刻。

  相知无远近,志和越山海,开幕式上,王晓维对本次茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会作出了解释:“这是为关心支持茅台悠蜜的社会各界朋友搭建一个沟通交流的平台,是为向行业专家请教做大做强蓝莓产业的经营良方,是为同商界精英拓宽商贸渠道、为蓝莓制品走出贵州大山铺设的一条康庄大道。”

  对于茅台集团来说,悠蜜品牌是茅台酒厂选择从果酒品类进行延伸发展的新方向,是茅台生态农业公司迈向低度化、时尚化、年轻化、国际化的新追求。

  今天,悠蜜品牌年轻化的步伐又迈进了一大步,一片欢呼声中,第三届茅台悠蜜节迎来了两位“新朋友”??潮酷可帅“悠悠”、软萌可爱“蜜蜜”,这是茅台生态农业公司全新推出的悠蜜节专属IP形象。

  “悠悠”拥有一双睿智、灵动的大眼睛,以“蓝莓果实”作为设计提取元素,整个身体以蓝紫色为主色调,既凸显了蓝莓的调性,又彰显了悠蜜的品牌活力;而“蜜蜜”则提取蓝莓花朵外形及元素,整个身体以粉紫色为主色调,脸颊粉色腮红让人心生喜爱,彰显了悠蜜品牌的亲和力和年轻活力。

  二者头顶的“U”和“M”标志将品牌logo元素与形象巧妙结合,伯仲之间“悠悠”和“蜜蜜”的甜酷风格融化了在场蜜友的内心,在丰富IP形象的同时,提升了品牌识别度。

  “于我而言,悠蜜是一个充满爱的品牌。”蜜友代表甄萍讲述了自己多次跟随悠蜜公益项目走进丹寨的暖心经历,当看到村民们脸上浮现笑容的那一刻,她内心受到了深深的触动,正是这些笑容造就了一个有温度有情怀的悠蜜品牌。

  与往届悠蜜节不同的是,第三届茅台悠蜜节以多元文化为内核,不同表演形式为载体,特别设置了“悠蜜潮流美集”活动,安排了“踏浪逐美”“圈住美好”“直击美好”“漆线雕手作”“巽风互动之旅”“非遗look”“珠绣手作”等7个互动环节,蜜友集满3个游戏打卡印章,便可兑换精美茅台文创礼品一份。

  “原本想着能赶紧集满3个印章就可以得到礼品,结果还是晚了一步。”来自成都的蜜友张女士兑换礼品时,兑换处礼品已被其他蜜友一扫而空,但工作人员表示补货后会立马通知张女士。

  为了更美的遇见,本届悠蜜节首次举行蓝莓产业联谊闭门研讨会、首次召开蓝莓产业高质量发展研讨会、首次开展“潮流美集”,创新“良法”拉近与消费者、各行业的距离,让蜜友沉浸式体验茅台美文化、数字潮流文化、非遗文化,展现了悠蜜“遇见”美学兼容并包、新潮多元的时代属性。

  ? “良态”撞上“美”的追求,遇见时代新机遇

  乘着“美酒美食美生活”的东风,茅台生态农业公司遇见新时代下“低度微醺”的新机遇。

  “打造果酒行业的领军企业”,是茅台集团“十四五”规划赋予茅台生态农业公司的战略定位,果酒行业的现代化要有蓝莓酒和蓝莓饮品的贡献,坚持“遇见美”发展之路,是茅台集团党代会对茅台蓝莓产业提出的战略性要求。

  有关数据显示,年轻化、个性化、多元化已成为当下消费新趋势,拥抱年轻便是拥抱“美生活”,因此,茅台生态农业公司要想在未来消费市场上占据上风,必须要在大力提升果酒发展能级、持续做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品的基础上,抓住新机遇。

  据介绍,茅台生态农业公司正在瞄准低度潮饮新赛道,创新悠蜜品牌新消费场景,讲好茅台基因、产区表达、蓝莓成分和遇见系列文化故事。

  研讨会上,茅台生态农业公司党委副书记、总经理邝英透露茅台生态农业的三个五年战略目标,“一个五年实现品类为强,第二个五年实现品类为王,第三个五年力争成为中高端果酒行业领导”,他从更美的“遇见”视角对悠蜜战略进行了解读,并表示茅台生态农业将持续打造“悠蜜”品牌,继续深耕蓝莓产业,将酒品不断向纵深拓展。

  蓝莓产业高质量发展研讨会上,钱前院士从育种方面解读了国家种子战略和国家种质资源库的建设,还为蓝莓产业的种子提供了专业经验与意见。

  ? “良育”酿造“美”的产品,遇见潮饮新风味

  天以新为运,业以新为生,茅台生态农业公司以“低度微醺”的新姿态打开了年轻人口中的蜜友圈层,于消费者而言,悠蜜蓝莓精酿的味道与口感是其大亮点,而这一亮点在今天得到延伸。

  当日18时57分,茅台生态农业公司首次推出低度潮饮鸡尾酒系列产品,现场惊喜官宣周杰伦为莫其托品牌首席品鉴官,并通过新品宣传片揭开了神秘新品的帷幕,为蜜友们提供了更多潮玩新场景。

  本次新品发布会推出的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒,配方灵感源自TOP20受欢迎的经典鸡尾酒,酒体选用蓝莓蒸馏酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓汁,以贵州黔东南当地果汁作为配料,利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺的技术革新,加入少许茅台酒、汉酱酒调香调味,形成了以下3款别具风格的鸡尾酒。

  一款辛辣贝瑞,以经典鸡尾酒“血腥玛丽”为原型,创新融入贵州红酸汤与茅台酱酒调香,酸咸辛甜渐次迸发,充满火辣与热情;

  第二款蓝莓酸,以经典鸡尾酒“威士忌酸”为原型,蕴含橡木桶风味,鲜明酸爽冲击味蕾,浓郁焦糖和香草口感在茅台酱香中升华。

  第三款蓝莓丝令,以经典鸡尾酒“新加坡司令”为原型,是热带风味的代表之作,入口满满蓝莓、青柠与菠萝的丰盈果香,茅台酱香在尾韵悄然隐现。

  “三款新品的发布,是‘品牌’的遇见,尽显文化交融之美;是‘品质’的遇见,尽显自然天然之美;也是‘品味’的遇见,尽感美好生活之美。”丁雄军认为,这样的遇见,注定会链接更多的流量,触达更多的消费者。

  宋书玉也表示,多年来,悠蜜品牌以蓝莓产业为核心,坚持“遇见美”发展理念,持续讲好茅台基因产区表达,大力发展时尚酒、颜值酒、精酿酒、工业酒,培育年轻化、时尚化新动能,进一步丰富了贵州味道的多元性和多层次。三款新品让看似不可能的搭配变为可能,让中外风情、各地风味的遇见变为美好邂逅。

  第三届茅台悠蜜节,既是“初见”,也是“又见”,让人期待悠蜜品牌的年轻化、时尚化、都市化,搅动果酒赛道的竞争格局,创新更多消费选择,引 领年轻生活方式。

  茅台生态农业公司,正在走出一条由“卖酒”向“卖生活方式”转变的新路。(文章来源:茅台时空)